近日，国务院国资委发布了《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》（以下简称《意见》），为中央企业加强品牌建设、提升品牌价值指明了方向。其中，坚守诚信底线、加强品牌保护管理成为中央企业品牌建设的重要内容。
　　诚信是中央企业品牌建设的命脉。《意见》明确指出，中央企业要严守各项法律法规和商业道德操守，完善信息披露制度，提高企业运营透明度，自觉接受社会、行业和政府监督，自觉维护市场秩序，及时解决消费者合理诉求，树立诚信经营典范，提高品牌认可度、忠诚度。这是将诚信内化为企业品牌基因，推动中央企业从“产品竞争”向“信誉竞争”升级。
　　在中央企业品牌建设过程中，《意见》还提出了加强品牌保护管理。一方面，建立品牌授权准入、动态审核及清查退出机制，严厉打击擅用、滥用品牌行为，重点排查违规挂靠、假冒国企等问题，确保品牌使用规范有序。另一方面，注重战略性新兴产业、未来产业自有品牌商标注册，预防恶意商标抢注行为。通过常态化开展商标侵权监测，完善商标维权与争端解决机制，综合运用协商沟通、舆论维权、法律诉讼等打击侵权行为。
　　中央企业品牌建设不仅是企业自身发展的需要，更是推动国家经济高质量发展的重要举措。此次《意见》将诚信建设与品牌保护纳入重要组成部分，为中央企业划定了品牌发展的“诚信红线”与“保护防线”，也为中央企业打造兼具公信力与竞争力的品牌注入持久动力。